Quel avenir pour l’hôtellerie de luxe en 2025 ? Le groupe Accor prend une longueur d’avance en dévoilant sa nouvelle marque d’hôtels prestigieux, baptisée Emblems Collection. Cette initiative marque une étape décisive dans la stratégie du géant français pour renforcer son positionnement sur le segment du haut de gamme, en mariant hospitalité sur-mesure et design hôtelier ancré dans l’authenticité des lieux.
Ce qu’il faut retenir
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- Emblems Collection s’appuie sur des établissements à haute valeur patrimoniale offrant une expérience client unique.
- Le Lucknam Park Hotel & Spa, première adresse de cette collection, est situé dans les Cotswolds, près de la ville de Bath.
- Chaque hôtel associe un « ingrédient emblématique » terroir pour renforcer l’ancrage local.
- Un développement international ambitieux prévoit de nombreuses ouvertures en Europe et en Amérique du Nord.
Un lancement stratégique dans l’hôtellerie de luxe
Fidèle à son savoir-faire reconnu en gestion hôtelière, Accor propose avec Emblems Collection une gamme d’adresses raffinées, loin des standards uniformisés. Le concept se concentre sur l’âme du lieu, valorisant la discrétion et la sobriété chic dans une atmosphère intemporelle.
Le premier établissement, le Lucknam Park Hotel & Spa, se déploie sur plus de 200 hectares des Cotswolds anglais, à proximité du site classé au Patrimoine mondial de l’Unesco, Bath. Cette ancienne ferme convertie en hôtel de luxe comprend 42 chambres, neuf cottages, deux restaurants – dont une table étoilée Michelin –, un centre équestre et un espace de bien-être.
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Une expérience hôtelière authentique et sur-mesure
Dans cette nouvelle gamme, l’authenticité se manifeste par une immersion dans le patrimoine local renforcée par l’association de chaque hôtel à un « ingrédient emblématique » : une richesse régionale mise à l’honneur, à l’image de la pomme du Wiltshire célébrée dans la cuisine du Lucknam Park. Ce principe donne naissance à des ouvrages éditoriaux, signés Emblems Editions, qui racontent chaque univers spécifique.
Emblems Collection revisite l’hospitalité en privilégiant la confidentialité, avec un luxe délicat qui se vit plus qu’il ne s’affiche. Maud Bailly, CEO des marques Sofitel Legend, Sofitel, MGallery et Emblems Collection, précise que l’essence même de la marque repose sur « l’âme » qui rend chaque lieu inoubliable.
Un développement international à l’image des ambitions de Accor
Le marché de l’hôtellerie de luxe en Europe devrait croître de +5% d’ici 2033, une dynamique que le groupe entend saisir pleinement. En 2026, trois établissements verront le jour en Italie, dans des décors aussi variés que les Pouilles, Sienne ou Pérouse, combinant histoire et élégance.
L’expansion ne s’arrête pas là : en Amérique du Nord, l’enseigne s’installera dans les Rocheuses canadiennes, au cœur des sources chaudes naturelles de Banff. Par la suite, la Grèce et les Dolomites italiennes accueilleront de nouveaux hôtels d’exception, confirmant la volonté d’Accor d’atteindre soixante sites Emblems à l’horizon d’une décennie.
Éléments clés du design hôtelier et de l’expérience client
L’architecture et le design d’Emblems Collection favorisent une harmonie parfaite entre modernité et héritage, garantissant un cadre propice à la détente et à la découverte. Le souci du détail, du mobilier aux matériaux locaux, contribue à créer une atmosphère enveloppante et exclusive.
La gestion hôtelière d’Accor met en œuvre des services personnalisés, adaptés à une clientèle exigeante et en quête d’authenticité. Ce positionnement cible aussi bien des voyageurs désireux de vivre des séjours culturels que des amateurs de bien-être, confirmant la polyvalence et la richesse de cette nouvelle marque d’hôtels prestigieux.
| Destination | Type d’établissement | Caractéristiques principales | Ouverture prévue |
|---|---|---|---|
| Cotswolds (Angleterre) | Lucknam Park Hotel & Spa | Ancienne ferme restaurée, 42 chambres, spa, centre équestre, restaurant étoilé | 2025 |
| Pouilles (Italie) | Hôtel boutique | Verger de figuiers, architecture locale authentique | 2026 |
| Sienne (Italie) | Palazzo du XVe siècle | Patrimoine historique, luxe discret | 2026 |
| Pérouse (Italie) | Ancien couvent bénédictin | Architecture rénovée, séjour culturel | 2026 |
| Rocheuses canadiennes (Canada) | Resort montagne | Sources chaudes naturelles, cadre naturel exceptionnel | 2027 |
| Mont Parnasse (Grèce) | Refuge de montagne | Panorama, escapade nature | 2027 |
| Dolomites (Italie) | Retraite alpine | Montagne et design contemporain | 2027 |
Pour un aperçu de la redéfinition du luxe hôtelier et de ses perspectives, cet aperçu vidéo éclaire les innovations proposées par le groupe Accor dans son segment haut de gamme.
Impact sur le secteur de l’hôtellerie de luxe et perspectives
Cette dynamique s’inscrit dans une tendance générale d’augmentation de la demande pour des expériences personnalisées et haut de gamme. Avec une offre innovante, Accor répond à cette exigence et s’inscrit dans une stratégie durable et ambitieuse.
La révolution que représente cette nouvelle collection d’hôtels souligne également l’attention croissante portée à l’expérience client, au hospitalité bien pensée, et à une gestion hôtelière agile dans un marché en pleine mutation.
L’époque est propice à la découverte d’adresses prestigieuses réservées à ceux qui recherchent une hospitalité empreinte d’âme, loin des classiques plus impersonnels. Cette orientation s’harmonise parfaitement avec d’autres innovations, telles que celles récemment mises en lumière dans le domaine du marché de l’hôtellerie de luxe européenne ou les nouveaux standards en termes d’infrastructures connectées.
Ces ouvertures rejoignent ainsi un panorama déjà foisonnant d’hôtels d’exception et de adresses parmi les plus prestigieuses au monde, tout en intégrant les exigences actuelles d’un tourisme haut de gamme qui mise sur l’émotion et le caractère unique de chaque destination.
