Quand les palaces deviennent des écrins d’art contemporain 

Lorsque luxe et art fusionnent, les palaces se transforment en sanctuaires de la beauté et de la créativité. A Paris, des établissements mythiques tels que le Plaza et Le Meurice réinventent l’expérience hôtelière en s’associant avec les galeries Gosserez et Maison Parisienne, transformant leurs espaces en véritables galeries d’art où l’élégance rencontre l’avant-garde. A Hong Kong, le prestigieux hôtel Peninsula va encore plus loin en commandant des œuvres à des artistes contemporains, dont les créations voyagent ensuite à travers le globe, ornant les murs de ses établissements sœurs. Décryptage ! 

Entre art et luxe, ou l’évolution artistique des palaces dans la quête de l’expérience ultime 

Après les chefs étoilés et les spas de renommée mondiale, au tour de l’art contemporain et du design ! Dans le monde ultra compétitif de l’hôtellerie de luxe, les établissements rivalisent d’ingéniosité pour offrir l’expérience client ultime, et l’art enrichit désormais l’expérience vécue par les clients…

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A Paris, Le Royal Monceau a brillamment ouvert la voie. Réinventé il y a une décennie sous la houlette de Philippe Starck, cet hôtel de luxe se distingue par sa propre galerie d’art, l’Art District. Avec une programmation audacieuse, axée sur la photographie et le street art contemporain, gérée par Art Photo Expo, Le Royal Monceau offre une immersion artistique unique à ses clients. Toujours à Paris, d’autres joyaux de l’hôtellerie comme Le Meurice et le Plaza Athénée emboîtent le pas, en mettant à l’honneur les arts décoratifs. Leur collaboration avec des galeries de renom, comme la Galerie Gosserez et Maison Parisienne, témoigne de cette volonté d’intégrer l’art et le design au cœur de l’expérience hôtelière. 

La Promenade du Collectionneur, l’alliance de l’art et du luxe 

Initiée en 2018, la Promenade du Collectionneur se déploie cette année avec encore plus d’ambition : au-delà de ses avantages commerciaux pour les exposants, elle offre une opportunité unique de présenter des œuvres d’art modernes et contemporaines en harmonie avec le cadre somptueux des palaces. Marie-Bérangère Gosserez, éminente figure du monde de l’art, souligne l’intérêt de cette démarche : « Cela montre aux acheteurs potentiels, mieux que dans une galerie, comment elles sont susceptibles de vivre chez eux ». En exposant des pièces telles que les créations du joaillier Laurenz Baümer et les œuvres d’ébénisterie du designer allemand Valentin Loellmann, la galerie Gosserez illustre parfaitement la manière dont l’art peut s’intégrer dans le quotidien des amateurs d’art et de luxe.

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Isabelle Maurin, directrice de la communication du Dorchester Group en France, confirme cette ambition de réinvention de l’expérience hôtelière : « On ne vient plus seulement pour la qualité des prestations et de la décoration des chambres de nos établissements ».

Itinérance, ou quand l’art prend ses quartiers dans le luxe 

L’itinérance artistique s’invite dans les palaces parisiens pour offrir aux visiteurs une expérience VIP au cœur du luxe et de la création contemporaine. Maison Parisienne, à l’occasion du Salon Révélations au Grand Palais en mai, transpose la dynamique au Plaza Athénée… « Exposer dans un hôtel, c’est plus vivant et fun que dans une galerie et cela permet aussi de montrer des grands formats », explique Florence Guillier-Bernard, fondatrice de Maison Parisienne, qui a choisi d’exposer itinérativement les œuvres de créateurs contemporains français dans des lieux d’exception à travers le monde.

Les initiatives ne s’arrêtent pas aux frontières de la France. La tendance est la même en Espagne où, à Valence, la galerie d’art Alaux a récemment investi le prestigieux hôtel Westin ! Le Peninsula, en partenariat avec Art Basel Hong Kong, enrichit son offre culturelle en commandant des œuvres à des artistes contemporains chinois. Le programme Art in Resonance, prolongé jusqu’en juin, propose des rencontres avec les artistes, des visites d’ateliers et des débats, célébrant ainsi la richesse culturelle de Hong Kong. Les œuvres sélectionnées voyageront également au Peninsula Paris cet automne, témoignant d’un dialogue fertile entre les cultures artistiques chinoise et française.

Audrey Trabelsi, cofondatrice d’Art Photo Expo, met en lumière une tendance marquante : l’intérêt croissant des Millennials pour le pop et le street art, régulièrement mis à l’honneur au Royal Monceau. Cette génération, qui représente une part importante de la clientèle hôtelière de luxe, trouve dans ces expressions artistiques un écho à ses aspirations. « Il s’opère une synergie entre ces trois univers », observe-t-elle.