Selon un rapport, les voyageurs préfèrent s’immerger dans la culture locale plutôt que rechercher l’aventure ou le luxe

À l’heure où l’évasion reste au cœur des priorités, une tendance nouvelle émerge parmi les voyageurs du monde entier : la recherche d’une immersion culturelle authentique prime désormais sur la quête d’aventure ou de luxe. Un constat renforcé par le dernier rapport de Skift, qui révèle que dans de nombreuses régions, l’expérience authentique liée à la culture locale est devenue l’aspiration majeure des touristes. Cette mutation dans les choix de voyage redéfinit le tourisme contemporain, privilégiant la découverte des traditions, des patrimoines locaux et des rencontres avec les habitants, souvent dans des villages oubliés des circuits classiques.

Ce qu’il faut retenir :

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• Plus de 40 % des voyageurs dans plusieurs régions du globe privilégient l’immersion culturelle face à d’autres motifs de voyage.
• 71 % des dépenses touristiques sont consacrées aux expériences culinaires et à la gastronomie.
• Les réseaux sociaux deviennent essentiels dans l’inspiration et la planification des voyages culturels.
• Le tourisme durable s’impose en lien avec cette volonté d’authenticité et de personnalisation grâce aux outils numériques.

Les voyageurs plébiscitent le voyage culturel à travers le monde

Les chiffres du rapport Skift éclairent une tendance stable et transversale, où la découverte culturelle supplante les attraits traditionnels du luxe et de l’aventure. En Asie, pas moins de 50 % des touristes expriment une préférence nette pour les expériences liées à la culture locale, surpassant ainsi la quête d’adrénaline et les séjours luxueux, respectivement à 32 % et 30 %.

Des marchés contrastés comme le Moyen-Orient, l’Afrique du Nord, l’Amérique du Nord et l’Europe affichent, respectivement, des taux de 42 %, 39 % et 36 % pour cette même catégorie d’immersion. Ces statistiques mettent en lumière une forme de voyage plus riche, souvent ancrée dans le terroir et les us et coutumes des destinations visitées.

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Les activités privilégiées dans l’expérience culturelle

Les données soulignent que près de 71 % des touristes consacrent principalement leur budget à des activités culinaires. Cette obsession pour la gastronomie dépasse nettement les dépenses orientées vers d’autres domaines comme la nature ou l’art.

Le rapport constate que l’art, la culture et l’histoire concentrent chacun entre 36 % et 42 % des intérêts, tandis que le sport et le bien-être restent en retrait à 24 % et 36 %, respectivement. Cette hiérarchie des activités indique une appréciation croissante des patrimoines vivants, souvent mieux perçus à travers le biais des traditions culinaires, des fêtes locales, ou encore des marchés d’artisanat.

Un luxe réinventé au service de l’authenticité et du bien-être

L’étude met également en exergue la mutation du luxe vers une forme plus authentique, étroitement liée à la nature et au bien-être. Le plaisir ne réside plus uniquement dans l’exclusivité matérielle mais dans des expériences qui donnent sens et résonance au voyage.

Au regard des offres actuelles, certains établissements comme le Mandarin Oriental ou les croisières de prestige proposées par Accor incarnent cette tendance d’un luxe mêlé à une immersion sincère dans un environnement préservé.

Personnalisation et tourisme durable amplifiés par la technologie

L’année 2026 est qualifiée par Skift d' »année de l’intelligence », en raison de l’essor de l’IA, largement intégrée aux outils de planification du voyage. Plus de 62 % des touristes connaissent ces solutions, tandis que la large majorité des voyageurs à hauts revenus les utilisent pour peaufiner leur itinéraire.

Si la digitalisation facilite l’organisation, elle va de pair avec une quête exacerbée d’authenticité et de personnalisation. Cette dualité se traduit notamment par le succès des « dupe destinations » – alternatives moins fréquentées aux sites touristiques majeurs – et des « coolcations », invitant à privilégier des climats tempérés et respectueux des enjeux climatiques.

Réseaux sociaux : moteur principal de la découverte culturelle

L’influence des réseaux sociaux dans la planification du voyage s’accentue. Actuellement, 63 % des voyageurs les considèrent comme une source d’inspiration, 56 % pour trouver des lieux à visiter et 45 % pour comparer hôtels et offres.

Un exemple marquant est le livestream exceptionnel de 12 heures réalisé par le youtubeur IShowSpeed aux Caraïbes, qui a dopé les recherches pour ces destinations de façon vertigineuse. Toutefois, cette viralité peut aussi engendrer une surfréquentation rapide et mettre à mal le tourisme durable.

Vers un tourisme alliant immersion et écoresponsabilité

Pour répondre à la saturation touristique, des destinations instaurent désormais des quotas et frais d’accès, favorisant ainsi les escapades vers des lieux plus discrets. Cette tendance encourage les voyages vers des endroits moins connus, proposant une expérience authentique souvent en lien avec le tourisme durable.

Un exemple admirable est l’Siwa Ecolodge en Égypte, un modèle d’hébergement qui allie respect de l’environnement et plongée dans la culture locale.

Région	% de voyageurs privilégiant l’immersion culturelle	Place de l’aventure	Part du luxe
Asie	50%	32%	30%
Moyen-Orient & Afrique du Nord	42%	39%	–
Amérique du Nord	39%	–	–
Europe	36%	–	–